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世茂酒店|重新定义地标酒店名片 引领民族品牌国际化

2019-12-20 10:10:49 来源: 时代周报 举报
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十五年潜心磨砺  世茂酒店“锋自出”

在酒店行业的任何时代里,那些涌立时代潮头,且传世经典的酒店品牌,大多有其独特精神内核镌刻其中。在中国,亦有耕耘了15个春秋,怀揣炙热酒店梦想的民族名片——世茂酒店,正坚定地迎接成功之光洒满现时奋斗之路。

从城市地标酒店的缔造者,到构筑中国酒店梦的筑梦者;从全国首家舟行秘境酒店,到带着民族品牌走向世界。世茂酒店始终秉承世茂集团“缔造生活品位,成就城市梦想”的宗旨,致力于将世茂酒店打造成为城市级乃至世界标准的中国名片。经过15年的发展,世茂酒店现已形成两大布局:第一,与希尔顿、洲际、万豪、凯悦等国际知名酒店集团强强联合的世茂酒店及度假村,专注于国内高端酒店市场。多年来已为各大城市臻献25家(含筹建)国际品牌酒店。第二,即是2017年世茂集团与喜达屋资本集团联手成立的合资酒店公司——世茂喜达酒店集团(以下简称“世茂喜达”),以轻资产输出,布局中高端酒店市场,目前已拥有84家(含筹建)自主品牌酒店,并着力将旗下的自主品牌酒店打造为中国民族品牌推向国际市场。两大布局组成的世茂酒店目前酒店客房总数逾23000间,年接待客流超500万,EBITDA率30.8%为行业翘楚。诚然,世茂酒店已成为中国酒店行业的引领者之一,并继续为中国酒店擘画出更绚烂的蓝图!

创新地标酒店 饱含城市深情 展望城市未来

余温尚存的“2019天猫双11×飞猪全球地标点亮计划”中,世茂酒店是15家入选品牌中仅有的中国酒店集团。作为本土酒店行业的佼佼者,世茂酒店缔造了众多地标酒店,不仅汇聚城市繁华,更将文化内涵注入其中,诠释城市精神,传承文明。在这场“地标酒店巡礼”中,世茂酒店向人们展开了一幅传统与现代、民族与国际的恢弘画卷,更以这幅画卷致敬每一座城,诉衷每一个情怀。

饱览陆家嘴霓虹的上海外滩茂悦大酒店,不仅是国际名流、外宾政要的沪上之宠,也是第二届中国国际进口博览会指定接待酒店,倾情接待了法国总统马克龙夫妇及法国代表团。在向天际线的探索中,有“中国最高双子塔”的厦门世茂康莱德酒店、“福州第一高度”的福州世茂洲际酒店、扬子江畔的南京世茂滨江希尔顿酒店,以及傲立烟台之巅的烟台世茂希尔顿酒店,无不拥揽极致美景,奢享城市旖旎。不仅如此,更有代表中国在全球酒店业获得赞誉的上海佘山世茂洲际酒店(世茂深坑洲际酒店),这是一座建造于地平线下88米的自然生态酒店,被美国国家地理频道评为“世界十大建筑奇迹”之一。自开业就深受CCTV关注报道,目前已是热门旅行目的地酒店,成为人们争相“打卡”的酒店瑰宝。

如果对“世茂地标酒店画卷”的欣赏还意犹未尽,那么双十一期间世茂酒店的营销数据更让人侧目称赞。在2019年双11,世茂酒店新增了12.8万品牌粉丝数以及实现了超过1790万的销售总成交额,位列飞猪2019双十一业主酒店主品牌旗舰店销量榜首。不俗的业绩表现背后体现了它成功的营销理念:创新的酒店资管思维、敏锐的市场判断力加之果敢的行动力,令世茂酒店始终走在中国酒店行业数字化升级的前端。

思则变,变则通,通则达。世茂酒店将创新的战略思维与灵活的战术相结合,从“酒店产品与生活场景打通”的角度思考,以高附加值、重体验为特色打造多个独家IP,成为新中等收入群体休闲生活的品质衍生优选。如“坑景下午茶”、“泡泡浴下午茶”、“小小赛车手”等热门情景化组合都成为供不应求的爆款产品。不仅如此,世茂酒店精准洞悉当今市场对于消费渠道及消费方式的变化,前瞻性地采用达人直播、抽奖、集卡等丰富多样的互动形式,增强客户黏性。更值得一提的是,世茂集团副总裁、上海世茂酒店管理有限公司董事长兼总裁、世茂喜达酒店集团总裁唐鸣先生亲自与消费者互动,可谓是开创了行业营销先河。

凭借卓越的酒店资产管理综合能力与稳定的优异表现,世茂酒店及度假村蝉联AHF亚洲酒店大奖“最佳酒店业主奖”。殊荣背后,更是勉励与鼓舞,世茂酒店与度假村将坚持在情境中感受与用户切身相关的价值点,在产品设计中结合自身平台资源,针对不同人群、不同场景设计差异化产品、升级用户体验。努力为世茂集团实现多种盈利可能,为消费者开创多种生活体验,持续精进为城市赋能。

全品牌矩阵对标国际  民族酒店品牌梦想加速践行

2019年4月,凡象ETHOS酒店品牌隆重发布,这个专为中国千禧一代打造,重新定义中国文化传承的品牌新宠,令业界刮目相看,一时更激起人们探究凡象创造者——世茂喜达的好奇心。2019年12月,首家凡象品牌酒店——厦门世茂凡象酒店盛大开业。

2017年,珠联璧合的世茂喜达,深入以一二线城市为主的经济和旅游发展强劲地区,进行酒店开发、品牌运营和资产管理。作为践行民族酒店品牌梦想的先行者,世茂喜达旗下拥有七个各具特色的酒店品牌矩阵,包括:奢华度假酒店御榕莊、豪华五星酒店茂御酒店、豪华服务式公寓茂御居服务公寓、高端五星酒店世御酒店、高端概念型酒店睿选尚品酒店、灵感型精选酒店睿选酒店以及生活方式精品酒店凡象,满足不同消费者的需求,实现了从高端全服务到中端精选服务、从城市商务酒店到特色度假酒店以及公寓产品的全系列品牌阵容。截至2019年第三季度,世茂喜达旗下运营及筹开中的酒店突破84家,其中11家已投入运营,实现了49%的年度增速。

凡象ETHOS的面市,是世茂喜达在不断打磨升级世茂酒店原有的六大自有品牌阵列的基础上,专门针对中国千禧一代市场的首次沉淀研发,标志着世茂喜达市场版图的再次扩展,更是创想中国酒店新格局,提升中国酒店国际竞争力的有力尝试。

凭借独特优势,凡象ETHOS为千禧一代开创了一种全新有趣的生活方式体验:在设计和建设的全过程中,整体优先选用高品质的中国原创设计与产品,并且与大量各行各业优秀的民族品牌跨界合作,联名开发新的、更加适合中国千禧一代旅行偏好与生活习惯的酒店产品,这让中国骄傲不单单停留在口号,而是真正成为了品牌内涵的本质。

凡象既充分运用中国传统元素,又注重社群文化与互动分享,拥有人性化、智能化的高科技体验,并创造性地推出私人订制服务,不遗余力地将凡象品牌打造为“中国骄傲集合地”,焕发千禧一代的文化认同感,共鸣他们的民族骄傲感。目前,凡象ETHOS已经登陆厦门、武汉和杭州。当然,除了凡象的“生而不凡·不拘万象”,世茂喜达旗下的其他酒店也成为炙手可热的“网红打卡地”。在人间仙境的张家界,世御·梓山漫居成为《妻子的浪漫旅行3》节目组拍摄酒店,此外,诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·奥曼也曾在这里居住多时,并为张家界世御·梓山漫居留下了诚挚祝福。

在中国酒店品牌异军突起的市场中,世茂喜达站在国际视野上布局新一代中高端市场,致力于将民族酒店品牌推上世界舞台。对于规模的目标,世茂喜达酒店集团总裁唐鸣表示,“酒店签约和管理的扩张速度比预想的快了不少,目前的计划是今年完成100家,到明年底破200家,到后年300家。开业数量上,预计今年达到20家,明年到50家,到2021年实现100家。”不难发现,作为既理解业主又懂酒店管理,且会玩转资本的世茂喜达,能够迅猛发展必有其充足的底气。

酒店巨擘  赋能城市  助力中国梦

面临时代赋予的机遇和挑战,世茂酒店从未退缩,而是一直以升级思维、提升品质、创新运营方式来积极应对。

在文旅融合、开放包容的大时代背景下,世茂酒店以“提供有品质的商务休闲体验”作为目标,并为民族酒店品牌进军国际而全力奋进。从具有主动精神的“世茂酒店梦”到世茂集团积极响应的“中国梦”,无不体现出世茂集团以“缔造生活品位,成就城市梦想”为使命,实践“成为行业引领者,打造百年世茂”的愿景。无疑,世茂酒店将继续秉承世茂精神,在进取革新的道路上持续为城市赋能,永不停歇,一如往昔。

崔桓 本文来源:时代周报 作者:世福 责任编辑:崔桓_sy08
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