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返乡置业潮被“阻断” 你会考虑在购物车放套房吗?

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根据防控要求,“14天居家监测”、“每7天一次核酸检测”,“非必要不返乡”,“就地过年”成为2021年春节新的关键词。

2月3日,智联招聘公布了一组调研数据:异地就业人员中近6成表示此次春节不返乡,仅不足3成的打工人坚持回家过年。

每年春节期间都是返乡置业高峰期。显然,今年风向在变,一方面返乡的人员少了。另一方面有调查数据显示,想在工作城市和工作城市周边买房的人,占比由不足3成直线攀升至超过6成。

到底在哪买房?买哪个房?

如果受制于时间和空间难以选择,你会选择线上购房吗?

记者了解到,天猫好房和碧桂园、中南等多家房企带着800个楼盘,共计3万套房源参加聚划算百亿补贴春节会场,范围覆盖近300座城市。上海、南京、苏州、成都等十余座城市的房源发起线上一口价限时抢,最高能省40万。

有数据统计,返乡置业热门意向城市中成都、杭州、武汉和郑州挤进榜单排名前五名。

返乡置业潮被“阻断” 你会考虑在购物车放套房吗?

此次天猫好房&百亿补贴新春会场里,武汉房源最多,苏州第二,济南排前三,更有不少来自沈阳、郑州、贵阳、唐山等返乡置业热度高企城市的优质房源。

房企数字化转型当“入局” 流量和数据沉淀很重要

疫情的到来,加速了房企数字化营销的进程。房产交易互联网化已经逐渐成为行业共识。

参与此次天猫好房春节档活动的碧桂园集团营销负责人告诉记者,越早投入数字化营销、越早研究,对企业长期战略定制越加有益。近年来,碧桂园持续开展了线上营销和创新营销工作,对于这些新兴的线上平台,一直抱着开放的态度。天猫好房具有很强的数字化能力和大生态能力,这是碧桂园选择与电商平台联手的主要原因。

根据过往的消费习惯,春节期间是人们购办大宗商品的关键期,一方面假期时间充裕,另一方面年底人们手上有一定资金。所以春节档线上销售更受房企关注与期待。

“我们感觉到客户对于线上买房的整体接受度较去年相比有所提升,但是还是需要持续的孵化。“碧桂园告诉记者,借助天猫平台流量,可以做更多的用户沉淀,帮助自己更好地了解客户需求。

春节档占碧桂园加大了营销投入,在其官方旗舰店设置了9.9元新春购房福袋、1分钱专车看房、0元抽奖送碧桂园扶贫农产品;还为淘宝春节提供了多套位于海南、广东等地的度假房或酒店,一元即有机会住一年。

数字化营销大势所趋

购房客户在年轻化,需求从被动向主动、多元化需求发展,房地产数字化转型大势所趋。

在天猫好房通过3D购技术、线上下单、7天无理由退房、特价优惠等多维保障的全流程服务打通后,线上置业离购房者的距离正变得越来越近。

借助这些互联网大佬们的巨量流量资源,进行有效房源匹配,并通过一系列精细化的服务完成转化。

对于购房者来说,购房不再受时间、空间限制,方便、快捷、安全。可以在最短的时间里,对多个楼盘进行详细的对比,打破信息屏障,提高选房效率,并且获得最大购房优惠。

对于房企来说,在与客户线上互动时完成了1对多的服务模式升级,大大节省了营销成本,提高了效率。短时间内掌握了巨量的客户资源,更加精准地了解客户需求,有助于产品力提升。

无论从哪个角度来看,线上购房已经成为一种潮流与趋势,重构出一种全新的购房模式,并被越来越多的人所接受。

近期,有一则有趣的新闻,小伙公司年会抽中一等奖:清空购物车,老板表示买房无法兑现。

显然,购物车里放了套房,还是有点出人意料。不过,也许再过几年,这将是很稀松平常的事情。

今年春节,你会在购物车里选到心仪的房子吗?

文/张郁唯

编辑/刘洋-广厦

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