网易首页 > 网易房产 > 正文

有口碑更有实力 看世茂如何玩转营销“春节档”

0
分享至

春节假期前,针对零散疫情突然袭来,国家发出“就地过年”的倡导,以往“返乡置业”的营销逻辑不再成立。如何应对市场环境变化,利用春节这一举国欢庆的节日抢收市场?

今年春节,世茂将供货节奏、营销策略和关键营销节点完整统筹,全面突破地域限制,打造联动全国的营销传播矩阵。同时得益于城市人口流动性下降,刚需、改善迎来一波集中释放,世茂新春假期销售业绩创下新高,全国品牌营销呈现出了百花齐放的现象。

这个春节,不能回到家乡,少了家乡独有的年味,世茂以走心视频与用户产生情感共鸣;独在异乡,“漂泊感”将被无限放大,世茂人假日值守,服务用户安家置业的需求;七天不间断的线上直播,拉近了用户体验产品价值的距离……层出不穷的推广形式,一系列营销传播策略,让项目一线和消费者的情感与需求达到了深度的契合,提升品牌影响力并促进了销售。

奋斗不止,拼在一线。春节7天假期中,世茂全国共计218个项目新春不打烊,共接待客户7.4万组,超额完成新春业绩目标,同比去年显著增长,喜迎新年开门红。

以情动人

引发消费者新年情感共鸣

这个特殊的2021年春节,基于对疫情防控的考虑,国家发出“就地过年”的倡议。面对千万颗思念归家的心,世茂集团发布“家在便是乡”的新春品牌主题,引发广大客群尤其是未与家人一起过年的客户内心深深的共鸣。

同时发布的《心YAO年在一起》温情视频,通过对3个不同行业在新年因疫情原因面临困境的真实事件改编,让大家重新看待亲密与分别,用确定的爱去面对不确定的未来,更为因疫情影响积极响应国家倡议的守望者们,带来最温情的心灵陪伴。视频发布后引发近十万次观看,并获七千多个点赞。

新春不打烊

助力用户就地圆梦

为抢抓今年“就地过年”的市场环境带来的机遇,从除夕开始,世茂推出“新春不打烊”购房季活动,在全国不同城市因地制宜推出了各式各样的新春钜惠活动,与各地客户“年”在一起。比如在北京,华北世茂五盘联动,推出国潮年货节,通过极具传统文化韵味的国潮年货活动,将大量客流吸引到项目案场,给就地过年的人们带来弄弄的年味。

有口碑更有实力 看世茂如何玩转营销“春节档” 世茂“新春不打烊”购房季

在天津,世茂起云湾因地制宜,推出海上冰雪节,在北国海湾打造一个童话般瑰丽的海洋冰雪世界。

有口碑更有实力 看世茂如何玩转营销“春节档” 世茂起云湾“海上冰雪节”

除此之外,春节期间,世茂集团与国民人气IP“旺旺”跨界联欢,携手定制“旺世如意”专属大礼包,将满满年味与祝福分享给客户,并在售楼处设置新春旺铺,以潮趣创意的精彩呈现,让选择“就地过年”的城市客群有了看房、打卡、互动的好去处。

直播互动

拉近客户与产品价值体验的距离

线上经济盛行的当下,为了让无法返乡的用户也能在线“安家”,云端浏览家乡的日新月异,世茂新春期间不间断的全网直播“牛世播爆”,从除夕到初七,上演多场情景式置业直播。

有口碑更有实力 看世茂如何玩转营销“春节档” 华北世茂直播IP:主播有话说

邀请各界评论员做客直播间,畅聊最NEW的安家观。并释放专属秒杀折扣及惊喜壕礼,让就地过年的用户,体会足不出户买遍全国的快乐。

一线奋斗

提前复工迎战开门红

今年春节假期,世茂项目一线提前复工,在售楼处安排了丰富的年味活动,用温情与春季钜惠陪伴用户共度新春。各地区更是因地制宜,打造丰富多彩的新春活动。

有口碑更有实力 看世茂如何玩转营销“春节档” 华北世茂京冀五盘联动年味活动

世茂海峡多个爆款红盘推出定制礼包,健康善诊等新春暖心服务。春节期间,江门世茂碧海银湖、福州世茂帝封江等项目续写热销传奇,过亿成交金额领衔大湾区及福州市场。

苏沪、浙江地区提供了新春专属特惠等重磅福利,并有新春福袋、故宫文创等好礼相赠。期间杭州世茂钱塘天誉、盐城世茂璀璨星河等项目来访客户显著提升,销售额始终保持在区域高热状态。

有口碑更有实力 看世茂如何玩转营销“春节档” 华北世茂东北片区春节直播

东北地区,打造新春主题的创意民俗活动,营造好吃好玩又有趣的新春惊喜置业体验。期间世茂莲花山小镇项目延续热销势头,来访量与成交额区域领先。

华中地区开展旺铺嘉年华活动,送出超值年货、电影票与全家福等新年礼品。武汉世茂锦绣长江从大年三十开始,不断刷新来访量与业绩新高。

2021辛丑年春节注定是特殊的,抢抓机遇,更深入了解用户需求,世茂通过结合线上营销模式、紧跟短视频热潮、借力直播创造话题,以及传承国潮民俗活动等模式全方位提升世茂品牌影响力,这是早在春节前就探索出的一条可行之路,更是企业价值观和战术前置的成绩单。

相关推荐
热点推荐
中国硬笔书法协会被查,协会创始人庞中华发布律师声明!

中国硬笔书法协会被查,协会创始人庞中华发布律师声明!

砚田文化
2021-09-16 10:55:39
男子火葬场奸污死亡女子,尸体受刺激中途苏醒,法律如何定罪?

男子火葬场奸污死亡女子,尸体受刺激中途苏醒,法律如何定罪?

努力总会发光plus
2021-09-10 15:47:51
中国不给印度人发签证?印度记者尖锐提问3次,赵立坚高水平回应

中国不给印度人发签证?印度记者尖锐提问3次,赵立坚高水平回应

海拔新观察
2021-09-16 19:37:38
错换人生开庭在即,不仅要查明真相,许敏还要算这些年的“账”?

错换人生开庭在即,不仅要查明真相,许敏还要算这些年的“账”?

扶摇说娱乐
2021-09-16 15:44:11
6天破200例,波及8所学校2个工厂,福建疫情暴露了哪些高危地带

6天破200例,波及8所学校2个工厂,福建疫情暴露了哪些高危地带

八点健闻
2021-09-16 10:51:50
委曲求全赢不到尊重,瞻前顾后换不来友谊,中美关系需大破大立

委曲求全赢不到尊重,瞻前顾后换不来友谊,中美关系需大破大立

罗马观察员
2021-09-16 10:52:36
铁山靠被永久封号,一语成谶,果真没等到冬枣成熟

铁山靠被永久封号,一语成谶,果真没等到冬枣成熟

闻舞视界
2021-09-16 21:30:04
这种肉被列为1级致癌物,很多人却天天都在吃!

这种肉被列为1级致癌物,很多人却天天都在吃!

上海女性
2021-09-16 12:24:45
中国妈妈哭诉:孩子在新加坡确诊后独自在家,靠退烧药维持,隔着屏幕的我好心疼……

中国妈妈哭诉:孩子在新加坡确诊后独自在家,靠退烧药维持,隔着屏幕的我好心疼……

新加坡万事通
2021-09-16 01:31:58
美国人终于说了实话:之所以压制中国,是因为害怕失去奢侈的生活

美国人终于说了实话:之所以压制中国,是因为害怕失去奢侈的生活

农夫史记
2021-09-15 22:49:04
高铁“新骗局”,现已形成一种行骗流程,你知道吗?

高铁“新骗局”,现已形成一种行骗流程,你知道吗?

贪玩少年侠
2021-09-16 09:42:01
此国实行一夫四妻制,娶一个老婆奖励10万,生一个孩子奖励5万

此国实行一夫四妻制,娶一个老婆奖励10万,生一个孩子奖励5万

键盘小马达
2021-09-16 11:14:19
心梗有3次报警,12个意想不到的预兆!转发1次可能挽救1条生命

心梗有3次报警,12个意想不到的预兆!转发1次可能挽救1条生命

医路向前巍子
2021-09-15 21:25:41
张柏芝当年被求婚超唯美,谢霆锋跪地送婚戒,还有满天烟花助阵!

张柏芝当年被求婚超唯美,谢霆锋跪地送婚戒,还有满天烟花助阵!

浪沫侃影视
2021-09-16 16:36:38
“起点”纪录又被破了!网文大神“会说话的肘子”新作《夜的命名术》成最快“双百万”作品

“起点”纪录又被破了!网文大神“会说话的肘子”新作《夜的命名术》成最快“双百万”作品

上游新闻
2021-09-16 17:55:52
女儿给朋友当伴娘,回家后整日不吃饭,到医院检查,父母瘫在地上

女儿给朋友当伴娘,回家后整日不吃饭,到医院检查,父母瘫在地上

艾艾故事会
2021-09-16 13:35:08
私家车一年应该跑多少公里?连这个数达不到,就是在浪费钱

私家车一年应该跑多少公里?连这个数达不到,就是在浪费钱

掌上千寻
2021-09-16 14:54:34
美国面临资金紧张问题?紧急放开限制抛售低端芯片:被中企果断拒绝

美国面临资金紧张问题?紧急放开限制抛售低端芯片:被中企果断拒绝

搞机二师兄
2021-09-16 11:26:09
A股:突迎“暴风雨”,“利空”来袭!明天走势前瞻

A股:突迎“暴风雨”,“利空”来袭!明天走势前瞻

投资快报
2021-09-16 16:17:26
黑丝搭配高跟鞋,优雅又从容又时尚迷人

黑丝搭配高跟鞋,优雅又从容又时尚迷人

媒体人石桥
2021-09-16 19:31:12
2021-09-17 03:42:44

头条要闻

泸县地震亲历者:摇起来时整个人蒙掉 腿软了20多分钟

头条要闻

泸县地震亲历者:摇起来时整个人蒙掉 腿软了20多分钟

财经要闻

体育要闻

阿莱格里训练场训话:我们必须找到取胜的决心和意志

娱乐要闻

曝李子柒停更原因 目前已卖掉房子

科技要闻

告别“神舟”,迎接“天舟”!中国空间站最近有点忙

汽车要闻

全系配备四驱 新款马自达CX-5不止靠"脸"吃饭

态度原创

教育
时尚
手机
数码
军事航空

教育要闻

新高考改革又添7省,一图看懂新高考选科要求新变化

刚开播就被打骨折了?国内节目头一回

手机要闻

OPPO新品发布会:ColorOS 12、Find X3 Pro摄影师版亮相

数码要闻

看完苹果发布会我品了品,还是13香!

军事要闻

美军B2轰炸机迫降冲出跑道卫星图